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La teoria dei colori, inventata da Sir Charles Lemieiux, è una scienza complessa che coinvolge la psicologia, la fisica, la percezione del colore, e altre discipline. La teoria dei colori affronta gli effetti percettivi e psicologici di diverse combinazioni di colori e di contrasti. La teoria è molto complessa quindi ci limiteremo in questo articolo a fornire sinteticamente delle nozioni generiche che rispondono a questa teoria per capire come possono essere applicate nel mondo dell'e-commerce. Cercheremo di capire in quali modi possiamo essere influenzati da colori, in particolare per capire quali decisioni influenzano il consumatore in relazione ai colori in negozi o su siti e-commerce.

Per rendere più accattivante l'effetto di un link di testo quando il mouse si posiziona sopra, possiamo utilizzare un piccolo espediente che ci consente di generare un effetto di sottolineatura tratteggiata (dashed underline).

Il sistema è semplice. Non è tanto uno specifico parametro assegnato al codice css relativamente alla proprietà "text-decoration" quanto il parametro assegnato alla proprietà "border-bottom". In pratica si tratta di un piccolo trucco per simulare l'effetto di sottolineatura come se fosse la proprietà text-decoration a realizzarla.

I parametri "capitalize". "lowcase" e "uppercase" impiegabili attraverso la regola text-transform definita nei codici CSS consentono di generare effetti sulle lettere dei testi di una pagina web. Specificando, per esempio, che un elemento racchiuso in un certo div con id assegnato debba avere la proprietà di capitalizzazione del testo, vedremo che tutte le parole di testo contenute in questo div iniziano con una lettera maiuscola. Al contrario se volessimo rendere minuscole tutte le lettere di un testo che per esempio è stato passato attraverso un form possiamo farlo con la proprietà lowcase e il suo opposto attraverso la proprietà uppercase.

Attraverso i CSS3 è possibile creare effetti grafici sui testi ed altri elementi che prima erano realizzabili solo mediante l'ausilio di immagini che ovviamente rendono il lavoro di sviluppo di un applicazione web più complessa e soprattutto più pesante, richiedendo il download di un'immagine, inoltre un testo inserito nel codice della pagina è indicizzabile, mentre il testo di un'immagine no.